Aujourd'hui, nous avons eu la chance de rencontrer l'ancienne animatrice de Culture Pub, Anne Magnien rédactrice en chef de Tous!  La confrence portait sur les tendances de société ou de consommation, les marques... Je vous fait partager mes quelques notes:

Les tendances sociétales --> le lounge wear:  vêtement pour se sentir bien, se sentir belle à la maison. C'est être plus chic, plus cher et beaucoup plus cooconing. Autre tendance du moment, le hiving, qui signifie ruche en anglais, pour désigner un comportement bien chez soit, toujours à l'intérieur mais tourné vers l'extérieur avec les nouvelles technologies de l'information. Nous sommes devenu aussi individualiste, célibataire, "perso", méfiant, intelligeant et publiphobe...

Le meilleur moyen de rester à l'affu des nouvelles tendances, il faut toujours rester en veille! exemple les flux RSS, les blogs, l'observation, l'esprit critique... (astuce Anne Magnien, le site Netwibs pour trier ses flux RSS. Une sorte de Book marketing, d'archivage, de biblio du net.

Le marketing est devenu, expérientiel, relationnel, collaboratif et responsable. Voici quelques exemples:

L'exemple le plus marquant de ces dernières années, est l'arrivée des (N)TIC, Internet et ses réseaux sociaux comme facebook, viadéo... Les consommateurs font du storytelling (il raconte leur vie) comme les marques d'ailleur. Elles se créent une histoire, une identité personnelle. Chaque être devient donc Unique, authentique. Les marques l'ont bien compris, elle personnalise leurs offres, les cutomises (exemple: mnm, Acadomia, diesel...)

Aussi, les publicitaires souhaitant se différencier pour éviter le "me too product" se lance sur une communication plus authentique, où le consommateur devient à leurs yeux Intelligents. Le meilleur exemple serait celui de la publicité Neuf box qui a fait rougir tous les peoples de la pub. Le crob sourcing est le concept de récupération d'idée chez le client. Le consommateur participe à la conception, à l'animation, à la création.( SNCF,...)

L'autre tendance de cette année, c'est les jeux musicaux type singstar, guitar hero avec la sortie de la wii!! nous sentons ici une tendance à la masse création. Exemple de site où le client est le productuer d'une star, my major company...

Le consommateur devenant plus stérile aux communications dites classiques et méfiant, la tendance  est à la tracabilité du produit (Mc do), la transparence (Alice), la naturalité (Hertas)...

Les médias de masse commencent à décliner et laisse donc apparaître une convergeance média et même une nouvelle relation média, la NRM par KR média. Un nouveau média voit le jour, les réseaux sociaux. (facebook, my space, viadéo, bluenity...) voir l'article les réseaux sociaux.

Les exemples de la conférence:

- Mc do et sa nouvelle campagne de communication  très corporate

- Gaz de france se lance dans le développement durable

- Bénethon, Marthé francois girbaud

une conférence très interressante qui était vraiment trop courte!

merci